Din păcate, în Moldova totu
l este pe dos. Dar cel mai pe dos este piața publicitară din care ar trebui să se hrănească o televiziune. În condițiile în care piața publicitară a constuit anul trecut circa 10 milioane de euro (poate puțin mai mult), iar Agenția Casa Media deține circa 70% din contractele de publicitate, este foarte greu sau aproape imposibil să te bați cu ei, Casa Media fiind cea mai mare agenție de publicitate din țară, proprietate a lui Vlad Plohatniuc, care ”întâmplător” este proprietarul posturilor de televiziune Prime și 2 Plus. Asta înseamnă că majoritatea celor 70% din banii de pe publicitate pleacă la aceste 2 televiziuni.Pentru restul 30% din bani se duce o luptă aprigă între celelalte 62 !!! (n-am greșit, asta e cifra oficială dată de CCA) de televiziuni, fie că acestea sunt prin eter, satelit sau proprii. Plus la asta se mai adaogă 52 !!! de posturi de radio, nu știu câte zeci de ziare și reviste (poate chiar sute), plus presa electronică (cea de pe net, care este și ea în număr din ce în ce mai mare). Toată lumea se hrănește din acele 3 milioane rămase, fie că o fac individual sau prin intermediul altor agenții de publicitate.
De obicei, companiile mari fac bugetele de publicitate spre sfârșitul anului, programând din timp direcția banilor. Ca să fac o paralelă, atunci când se împărțeau banii pentru acest an, Sergiu Toader și Dumitru Țîra abia căutau să facă echipa pentru Publika TV. E clar că mai rămân bani și pentru evenimente spontane, așa cum ar fi acest meci al Daciei cu suedezii de la Karmar. Numai că pentru asta este nevoie să ai o agenție de publicitate cel puțin de vreo 5 ori mai mică decât Casa Media. Iar Publika, deocamdată, nu are o astfel de agenție.
O mare problemă ar mai fi felul în care se împart banii pentru publicitate. De regulă, orice companie mare are niște angajați care sunt responsabili de acest lucru. Ei bine, mulți dintre acești angajați au propriile lor agenții de publicitate (neoficial, pe ascuns) sau ”colaborează” cu agenții mari, care în schimbul unei sume frumoase îi mulțumește cu un comision pe măsură. În aceste condiții banii nu au cum să ajungă în fotbal, atâta timp cât cineva nu are din asta un interes. Iar acel cineva trebuie să fie o persoană implicată nemijlocit în procesul de împărțire a banilor pentru publicitate.
În fine, Publika nu poate aduna atâția bani din publicitate încât să acopere cheltuielile pentru producția unui astfel de meci, chiar dacă face audiență foarte mare. Pur și simplu în Moldova audiența aproape că nu contează. Și asta din cauza unor șmecheri care câștigă sume fabuloase din împărțirea banilor pentru publicitate între rude și prieteni. Voi reveni la acest subiect cu alte detalii.
Până atunci, vreau să spun că am avut un parteneriat corect și productiv cu cei de la Dacia, în mare parte datorită lui Marcel Moraru, un manager de club inteligent, de care fotbalul moldovenesc are mare nevoie. Baftă, Dacia! Voi ține pumnii strânși joi.
