Agip: шестиногая собака



  Шестиногая собака
В детстве у меня был игрушечный ГДР-овский гоночный автомобиль. Импровизированная копия болида формулы-1 Ferrari. На корпусе игрушки была воспроизведена гоночная реклама. Именно тогда я впервые увидел логотип компании Agip: загадочную шестиногую собака. Позже он неоднократно попадался мне вновь и по-прежнему казался самым  таинственным фирменным знаком из всех существующих.



Agip — Azienda Generale Italiana Petroli — итальянский поставщик топлива, начавший свою деятельность в 1926 году. Некоторое время компания обходилась без графического знака. Однако в 1952 году необходимость в нем возникла, усиливалась конкуренция. Был объявлен конкурс на создание фирменной эмблемы, а также проекта оригинальной раскраски бензозаправочных колонок. Назначен призовой фонд размером 10 миллионов лир (примерно 5000 евро). Жюри, состаявшее из известных итальянских деятелей культуры (художников, архитекторов и журналистов), рассмотрело около четырех тысяч эскизов, состоялось 14 отборочных этапов. Победителем стала «шестиногая собака». Ее автором значился график Джузеппе Гуцци (Giuseppe Guzzi). Однако позже поползли слухи, что придумал образ совсем другой человек, известный художник, который не хотел огласки. Назывались самые разные имена. 


Лишь тридцать лет спустя стало известно, что автором существа был итальянский скульптор Луиджи Броджини (Luigi Broggini), а Гуцци выступил в роли его партнера, будучи графическим дизайнером он воплотил идею в жизнь и принял участие в конкурсе. По тем или иным причинам, Броджини попросил скрывать факт своего участия в создании лого. Правда открылась лишь после его смерти в 1983 году. Вместе со смертью автора умер и ключ к точной этимологии образа.



Официальная версия гласит, что шесть ног — это сумма четырех колес автомобиля и двух ног водителя. Тем самым демонстрируется симбиоз, рождающий скорость: автомобиль и водитель, превратившиеся в одно существо. Вырывающееся из пасти пламя не только символ горящего топлива, но и намек на выхлопную трубу из которой вылетает огонь.

По легенде, «шестиногая собака» не победила в конкурсе, жюри дало ей лишь второе место, однако существо очень понравилось президенту Agip и он настоял, чтобы именно этот логотип был признан первым.

Считается, что на самом деле Броджини черпал вдохновение в мифологии Нибелунгов. Либо был вдохновлен африканскими мифами, в которых существо с большим количеством ног (например, шестиногий лев) обозначает сверхсилу. Нельзя не отметить, что, как минимум, существо на знаке «очень итальянское» и является невольной аллюзией на тему Капитолийской волчицы.



Любопытно, что румынская топливная компания Petrom также использует образ волка в своем фирменном знаке. Он связан, как с мифологией Даков, так и с капитолийской волчицей:


Sursa
2009-03-05 22:09:57



Comenteaza





Ultimele 25 posturi adăugate

05:14:05ECOU DE LA PONT —» Leo Butnaru
19:34:07James Rickards – Sold Out —» APort | "Pentru un român care știe citi, cel mai greu lucru e să nu scrie." I.L. Carag
12:39:49ESG: noua paradigmă în responsabilitatea socială corporativă —» Efrosnatalita’s Blog
09:57:53Fericirea stă în lucruri mici! —» Sunt MAMĂ!
09:52:13Micile și marile bucurii ale lunii martie-aprilie 2024 —» Sunt MAMĂ!
21:41:02Ce cărţi bune am mai citit (17) —» APort | "Pentru un român care știe citi, cel mai greu lucru e să nu scrie." I.L. Carag
15:05:25DIN VITRALIU # 60 (IV) —» Leo Butnaru
05:10:43DIN POEZIA AVANGARDEI UCRAINENE —» Leo Butnaru
05:29:37POEME DIN „MIȘCAREA LITERARĂ” —» Leo Butnaru
05:52:50DIN REVISTA „MIȘCAREA LITERARĂ” —» Leo Butnaru
19:36:37Râde cel care râde la urmă. Veronica Dragalin pare hotărâtă să lupte pe bune cu corupția, cu sau fără sediu propriu —» Nicolae Federiuc
09:19:40Școala de vară cu pregătire olimpică la fizică 2024 —» Fizica pentru Moldova
05:29:36DIN VITRALIU # 60 (III) —» Leo Butnaru
15:24:55Primarul incită la ură, rezolvă problema apei cu ușa încuiată —» Curaj.TV | Media alternativă
15:00:22Plantează și îngrijește pomi la marginea capitalei —» Curaj.TV | Media alternativă
14:45:48Șantier poluant, lăudat de poliția locală a lui Ciucu —» Curaj.TV | Media alternativă
14:43:01Pajiștea, la fel de importantă ca pădurea —» Curaj.TV | Media alternativă
13:47:34Întâlnirea bibliotecarilor – bucuria cititorilor —» BiblioCity
05:18:35Concursul literar „La izvoarele înțelepciunii” dedicat vieții și activității literare a poetului Vasile Romanciuc —» BiblioCity
05:02:48Găsiți-l și cereți-i cartea cu autograf – Vă va înfrumuseța prezentul și, mai ales, viitorul —» BiblioCity
05:01:58Răsărit literar la Biblioteca „Mihail Ciachir” —» BiblioCity
04:53:38DIN VITRALIU # 60 (Nr. 2) —» Leo Butnaru
21:46:51Vampiru’ deputat —» APort | "Pentru un român care știe citi, cel mai greu lucru e să nu scrie." I.L. Carag
19:06:25El Dorado —» Andrei LANGA. Blogul personal
15:36:13În trecere —» APort | "Pentru un român care știe citi, cel mai greu lucru e să nu scrie." I.L. Carag