Concurență (ne)loială „Burger King” vs. „McDonalds”
Când a venit „Burger King” în Rusia, mascota „McDonalds” s-a spânzurat.
***
După cum v-ați dat seama, despre concurență (ne)loială vreau să vorbim. Sărbătorile de iarnă au trecut, spoturile de sezon s-au epuizat, da’ supărarea portocalelor a rămas.
După spotul final al celor de la „Orange” am prins, de fapt, ideea de ce erau AȘA supărați. Pentru că înainte de a-și relata povestea – „Moldcell” le-a divulgat strategia: „Asta-i frumos, dar nu-i adevărat”… Credeți că e vorba de „Moldcell” aici? Nu! Spoturile „Orange”, cu balauri și povești, sunt frumoase dar nu-s adevărate, pentru că în final băiatul se trezește din somn și se adeverește că totul a fost doar un vis (și puloverul tot acolo a rămas). Voilà!
Concurență (ne)loială „Moldcell”
vs.
„Orange”: Asta-i frumos, dar nu-i adevărat. E doar un vis.
***
Dar eu despre altceva vroiam să vorbim… În lume există așa un termen ca „publicitate comparativă”, adică zici că produsul tău e cel mai bun fiindcă celălalt e de c*cat. E frumos? Nu știu, dar cel puțin în așa țări ca SUA și Franța acest lucru este absolut legal. Mai puțin în România și implicit la noi. De aceea, în spoturile noastre pot fi întâlnite așa sintagme ca: „un produs obișnuit”, „alt operator”, „altă televiziune” etc.
Publicitate comparativă „Pepsi” vs. „Coca-Cola”
Toată lumea alege „Pepsi” – apropo de faza „большинство переходят к нам” 
***
Acestea fiind spuse, spuneți-mi vă rog, în ce mod „Moldcell” a încălcat drepturile „altui operator” atunci când a utilizat sloganul „Asta-i frumos dar nu-i adevărat” sau „большинство переходят к нам”? Că doar n-au zis „Povestea Orange e frumoasă da’ nu-i decât un vis” sau „Toată lumea pleacă de la Orange”?! Faptul că unii subînțeleg aceste mesaje, nu-i decât meritul marketologilor și copywriter-ilor, în rest, se încadrează în limitele legii.
(va urma)