"Embrionul consumatorului începe să se dezvolte în primul an de existență... Copiii își încep călătoria lor de consumatori din fragedă pruncie... și, cu siguranță, merită a fi considerați consumatori, în acel moment." James U. McNeal, pionier al comerțului pentru tineret.
Vă dați seama că copii, care nici nu s-au născut, sunt deja considerați ca persoane cu putere de cumpărare? Așa că afaceriștii din publicitate profită de asta și folosesc strategii mult mai deliberate pentru a influența copiii, care la rândul lor vor cheltui banii părinților, apoi banii care îi au ca adulți, după care se transformă consumator pe viață. Ceea ce doresc cei din afacerile publicitare. Consumatori pe viață. De altfel, aceștia îi numesc consumatori din ,,leagăn până-n mormânt”.
Așa că ne trezim că publicitatea îți crează identitatea și valorile de viață. O imagine de tipul că dacă cumperi, ești cel mai bun, ai prietenii alături, ești tare... în felul acesta se vând valori, și nu produsul pentru calitatea care ar trebui să o aibă. Dacă cumperi, ai, dacă cumperi ești. Viața înseamnă să cumperi, viața înseamnă proprietate.
Eu abia în ultimul timp am început să observ șmecheriile pe care le fac producătorii de publicitate. Iar publicitatea transformă consumatorul, de fapt, îl înlățuie ușor-ușor de marca lor, devenind fidel brandului.
La cursul de comunicare am discutat ce importanță are muzica, imaginea, sloganul într-o publicitate. Dau exemple din viața mea (de 20 de ani trăiți J ) cu tipuri de publicitate pe care, cu toate că au trecut mult timp, le mai țin minte și acum.
Publicitatea:
1. Care m-a impresionat mesajul sonor: ,,Cât de mare o fi un ou mic?” Eu îmi aduc aminte de publicitatea asta și încă pot s-o recunosc după primele cuvinte. Fetița din publicitate are o voce atât de caldă. Mi-a plăcut foarte mult mai ales că ea vorbește cu tatăl ei. Relația tată- fiică e tema mea preferată. Mai ales când aceștia gătesc. Eu tot preferam să gătesc cu tata. De aceea, poate, și acum mai am în cap replica de la început. Publicitatea 1
2. Care mi-a rămas în memorie vizuală: Memoria vizuală e cea mai dezvoltată la mine, de aceea mi-a rămas în minte multe grafice din diferite publicități. Una care o știu de mică este... da cine nu o cunoaște :) E simplu, ușor de reținut și îl poți recunoaște din mulțime.
Sursa: Google. Brandul Nike3. Care țin minte și acum sloganul: Ehh, cine nu își amintește: ,,Prietenii știu de ce” ? Cu toate că nu sunt amator al berii, iată că publicitatea ei am memorat-o. Și, aici, atenție, am memorat-o de când eram copil. Poate că nu înțelegeam multe, dar era vorba de prieteni. Prietenii mei care ieșeam la joacă. Prietenii care vroiam să știe de ce...
Dacă ați observat bine, toate publicitățile sunt în limba română, pentru asta mă bucur. Măcar am învățat limba română. Dar ideea este alta... dacă m-aș conduce după publicitățile pe care le-am privit ar trebui să folosesc Dr. Oetker, să port Nike și să beau berea Bergenbier. Dar avem și gândire critică. Prietenii știu de ce.Cu Cu respect, Olga Stenițchi.