Experții estimează creşterea ponderii publicităţii on-line pe piaţa de publicitate în general de la 2% în 2009 la 5,5 % în 2013. În termeni absoluţi piaţa de publicitate online din Republica Moldova a crescut de la 350 mii euro în 2009, la 1,24 mil. euro în 2012, scrie ECO.md.
Conform unei analize a pieței media pentru anii 2011-2012 elaborate de Asociația Agențiilor de Publicitate, Internetul se află pe prima poziție după timpul petrecut la sfârșitul lui 2012, de la începutul anului 2010, utilizarea internetului a crescut cu 9,4%. TV – utilizare stabilă, iar radioul și presa scrisă se află în scădere în ultimii 2 ani.
Ce ține de dinamica consumului săptămânal de media (minute) pentru utilizatorii din grupul 12-40 ani, internetul se află pe prima poziție, cu o creștere de 9%.
Iar pentru generația mai în vârstă (41-65 ani), fiind mai conservativă, televizorul ca purtător de media rămâne Nr.1, internetului îi revine locul 2, cu o utilizare stabilă.
Conform unor estimări ale agenției internaționale ZenithOptimedia, din acest an online-ul urmează să devină al doilea mediu de promovare după televiziune. Pe de altă parte, în următorii ani investițiile în televiziune, radio, cinema, outdoor și internet vor crește, în timp ce bugetele pentru ziare și reviste vor scădea ușor. Evoluția canalelor de publicitate este similară și în privința procentelor pe care le reprezintă în piața totală de publicitate.
Singurul mediu care va crește este internetul, mediul online urmând să avanseze de la 17,6% din investițiile în publicitate de 479,7 miliarde de dolari în acest an, la 21,2% din piața totală de 534 miliarde de dolari în 2014.
Anul 2015 va fi anul în care advertisingul pe Internet va depăși investițiile totale în ziare și reviste, la nivel global. Internetul deja a depășit investițiile în publicitate în reviste și ziare în cateva state, dar nu la nivel global.
Ce se întîmplă în Moldova?
Profilul utilizatorului de internet (la sfîrşitul lui 2012):
- Femei – 50,18%
- Bărbaţi – 49,82%;
Studii:
- inferioare – 6,01%
- medii – 39,9%
- superioare – 35,9%;
Gruparea pe vârste:
- 15-19 ani – 17,59%
- 20-29 ani – 31,26%
- 30-39 ani – 18,01%
- 40-54 ani – 24,02%
- 55-65 ani – 7,51%.
Nivelul venitului:
≤ 3000 MDL – 46%
3001 – 6000 MDL – 16%
6000 – 9000 MDL – 4%
9000 – 12000 MDL – 4%
Numărul paginilor vizualizate şi timpul petrecut online:
Utilizatorul tânăr e mai activ pe net, atât după numărul de pagini vizualizate, cât şi după timpul petrecut în mediul virtual. Primul loc la activitățile on-line revine reţelelor de socializare. Pentru utilizatorii de 15-30 ani, odnoklassniki.ru se află în scădere cu 3% în luna decembrie față de luna august. Aceasta presupune că internauții migrează spre alte rețele, ca facebook, acest site nefiind monitorizat de Gemius. Se observă o creștere pentru mail.ru și o evoluție pozitivă pentru protv.md.
La persoanele cu vârsta cuprinsă între 31 şi 50 ani, mail.ru la fel înregistrează o dinamică pozitivă, dar și la odnoklassniki.ru se observă o stabilitate.
Pentru ultima lună din an, decembrie, a 3-a poziție e ocupată de gismeteo.md, internauții moldoveni fiind interesați de prognozele meteo pentru iarna care începea dar și cum urma să fie vremea la sărbătorile de iarnă.
Jucătorii principali
Valoarea totală a pieței de publicitate on-line din Moldova e de 1,24 milioane euro.
Jucătorii principali de pe piaţă sunt:
- Numbers – 26% (999.md, point.md, play.md, forum.md, gsm.md, ș.a.);
- Mediacontact – 23% (odnoklasniki.ru, mail.ru);
- Zingan.com – 20% (allmoldova.com, allfun.md, ș.a.)
- ProDigital – 16% (protv.md, profm.md, inprofunzime.md, ș.a.)
- Interakt – 8% (unimedia, ș.a.)
Celelalte site-uri, care se gestionează independent au o cotă de 7% (jurnal.md,publika.md, totul.md, ș.a.)
Să vedem care sunt brandurile/companiile principale ce se promovează în mediul online de la noi.
De exemplu, pe site-urile Numbers, ponderea cea mai mare (12,5%) o are publicitatea Orange, după care urmează Moldcell cu 10%. În primele 10 poziții mai intră KFU (6%), Moldtelecom (6%), Starnet (5%), Teletrade (3,5%), VW/Audi (3%), Hortița/Finlandia (2%), ALBA/President (1,5%).
Internetul ca purtător de media, acoperă 51% din populația totală a republicii. Tot acesta a ieșit pe prima poziție și după timpul zilnic de utilizare.
Volumul bugetelor destinate promovării pe internet depășește media generală pe piața de publicitate, pentru anul curent prognozîndu-se o pondere de 5,5% din volumul total al pieței.
Cea mai mare parte din bugetele pentru internet le revine bannerelor online, și mai puțin publicității în motoarele de căutare și rețelelelor de socializare. Acest lucru se explică prin gradul de maturitate scăzut a publicităţii online de la noi.
Compania de cercetare Gemius, înființată în Polonia, a fost aleasă, la începutul lui februarie 2012, de către Biroul de Audit al Tirajelor si Internetului din Republica Moldova (BATI) să se ocupe de auditul oficial al traficului site-urilor.
Sursă: ECO.md