Прочитал в одной статье и специально проверил:
Из годового баланса корпорации Microsoft (в миллионах):
Тип актива20072008Интеллектуальная собственность8781973Деловая репутация (Гудвилл)476012108
Судя по этому балансу в 2008-ом году интеллектуальная собственность и деловая репутация выросли значительно больше чем во за все предыдущее время существования корпорации.

P.S. Определение из Википедии: Деловая репутация представляет собой своего рода «доброе имя» лица и учитывается в составе его нематериальных активов наряду с авторскими правами, ноу-хау и торговыми марками