Мой небогатый опыт (80 лет в молдавском интернете, хуле) напоминает мне, что как только начинается заорганизовывание и формализация всяких виртуальных сообществ, т.е. как только появляются пастухи, формирующие стадо (когда-то подобное произошло с "аськерами", а вот теперь ЖЖ), тогда весь фан заканчивается, и наступает коммерция.