Producătorii care creează produse dăunătoare pentru alimentația și sănătatea noastră mereu inventează altceva nou, care după ei ar fi mai puțin dăunător, sau chiar sănătos. Bomboane fără zahăr, băuturi carbogazoase dietetice, hamburger cu conținut scăzut în calorii, țigări superslims, etc.
De fapt, toate aceste chestii au un scop bine definit în mintea celor care plămădesc și trudesc la conceperea lor- speciliștii bine plătiți în domeniul PR. Scopul acestor campanii nu este neapărat convingerea cu orice preț a masei utilizatorilor de a face cumpărături, ci este de a forma în mintea cumpărătorului „buline” plin de încredere, gânduri pozitive care se vor deplasa pe harta mentală a individului și vor genera inevitabil atașamentul față de produsul în cauză. De obicei în mintea simplă a individului apare întrebarea „ Oare poate o companie responsabilă să promoveze 
produse de rea calitate, dăunătoare omenirii?”, sau o ipoteză de genul „aceste produse nu sunt chiar atât de proaste.”
Dacă cineva alege să mănâce bomboane fără zahăr, dacă bea băuturi carbogazoase dietetice, sau dacă alege să consume un hamburger cu conținut scăzut de calorii tinde să creadă că silueta nu va suferi de la consumul acestor „minunății”. Astfel, asistăm la creearea imaginii unui „produs suplu”, dar în compoziția căruia intră cine știe ce „surprize” grase.
E atât de greu oare de priceput că plăcerea provocată de mâncare niciodată nu rămâne nepedepsită, și chiar dacă reclamele, ambalajele ne mint frumos, iar caloriile cică și-au luat zborul din acele produse, rămâne la latitudinea fiecăruia din noi de a decide ce mănâncă și în ce cantități.
