Brand și Logo, două lucruri diferite

Deși acum e în trend să scrii despre branding-ul României, despre logo, nu mă voi axa foarte mult pe această temă, ci voi încerca să abordez alte aspecte ce țin de domeniul dat – diferențele dintre brand și logo, pentru că lumea are o înțelegere greșită față de acești termeni, care deși țin de același domeniu, se completează; sunt însă lucruri care diferă foarte mult, atât la capitolul conceptului teoretic, cât și la cel practic.

Brand

Un brand este identitatea unui produs, serviciu sau business anumit. Un brand poate lua mai multe forme, incluzând nume, semn, simbol, combinație de culori sau slogan. Cuvântul brand vine de la scandinavul ”brandr” ceia ce semnifică „a arde, foc”, astfel numindu-se fierul încins cu care proprietarii își însemnau bovinele. Din punct de vedere juridic va fi considerat doar o marcă, indicând fabricantul produsului, și fiind supus protecţiei juridice. Din perspectiva psihologiei consumatorului (consumer research) se poate vorbi despre brand ca informaţiile stocate în memoria consumatorilor privind un produs sau serviciu.

Logo

Un logo (probabil o prescurtare de la logogramă, din logo- „cuvînt” şi -gramă „scriere”), numit uneori şi siglă, este un element grafic folosit pentru identificarea unei firme, a unui produs, a unei organizaţii, a unui eveniment etc.

Logoul poate fi compus din una sau mai multe litere, o imagine sau o combinaţie a acestor elemente. Un logo al unei întreprinderi trebuie să fie clar de recunoscut şi să se identifice cu o caracteristică pentru întreaga întreprindere. În contextul legal logoul este şi marca înregistrată unei firme, a unui produs, a unei organizaţii, a unui eveniment etc. De obicei agenţii de publicitate însărcinează designerii cu crearea unui logo respectiv.

Brandul nu se identifică numai prin logo

Deoarece brandul înseamnă în primul rând o percepție este dificil să ne imaginăm un produs fără logo-ul său, însă nu logo-ul crează imaginea propriu-zisă, pentru că brand-ul semnifică ceia ce faci și cine ești.

În acest caz putem să luăm ca exemplu brand-ul McDonald’s.

McDonald’s nu se reduce doar la un M, nu se reduce doar la logo, ci brand-ul în sine cuprinde uniformele, clovnul, „I’m loving it”, designul restaurantelor.

Brandul e cel care contează

Cu toții știm logo-ul Coca-Cola, acest logo nu s-a schimbat deloc de la momentul apariției adică sfârșitul secolului XIX, fiind elaborat de către Frank Mason Robinson, în anul 1885.

Competitorul principal al Coca-cola este Pepsi. Istoria PepsiCo începe la fel în ultimile decenii ale secolului XIX, dar spre deosebire de Coca-Cola logo-ul Pepsi s-a schimabt de mai multe ori de-a lungul istoriei sale.

Un alt exemplu ar putea fi Steve Jobs. Nu are logo. E un brand.

Importanța unui logo

Deși am specificat despre marea importanță a unui brand, faptul că el joacă un rol primordial în viața unui produs, serviciu, trebuie să menționez necesitatea unui logo fiindcă el este asemenea unui cârlig, el atrage cumpărătorul/utilizatorul serviciului. Astfel că logo-ul devine un factor major în realizarea și punerea pe piață a unui produs sau serviciu nou, mai ales când ești pe un teren pustiu, ca în cazul Explore The Carpathian Garden, fiindcă dacă în cazul unor produse noi cum ar fi spre exemplu iPad, produsul având în spate brandul Apple nici nu are nevoie de logo propriu-zis,pe când Turismului Românesc acesta îi era indispensabil.