 |
"Партизанский маркетинг (англ. guerrilla marketing) —
- малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. Поэтому партизанский маркетинг называют также «малобюджетным маркетингом» или «малозатратным маркетингом».
Понятие «партизанский маркетинг» ввёл американский рекламист Джей Конрад Левинсон, в прошлом креативный директор рекламного агентства «Лео Барнетт», опубликовав в 1984 году книгу под таким названием.
Подход, предложенный Левинсоном, сводился в основном к использованию недорогих рекламоносителей — взамен дорогостоящих. Автор давал множество приёмов и уловок, позволяющих поднять эффективность такой рекламы и выжать из неё максимальный результат.
В настоящее время к партизанскому маркетингу обычно также относят ряд методов рекламы, которые не входят в официальные списки Левинсона, но отвечают основному принципу партизанского маркетинга — доступности для фирм с небольшим рекламным бюджетом. Среди таких методов — «вирусный маркетинг», «эмбиент медиа» (ambient media), «скрытый маркетинг», «эпатажный маркетинг» и другие."
"В основе партизанского маркетинга лежит простой принцип: если у вас нет кучи денег на рекламу, используйте нестандартные рекламные носители и необычные идеи.
Однако тут возникает две сложности:
1) надо быть способным генерировать идеи ( да и ещё иметь смелость их реализовать );
(А вот идеям и посвящен ЖЖ Креатив-Хакинг )
2) даже удачные идеи редко удаётся использовать многократно, так как каждая «партизанская» акция достаточно уникальна. "
Здесь я не совсем согласен. Многие партизанские приемы тем и хороши, что многократно воспроизводимы и этому можно и нужно учиться... Если развита креативность мышления, то стандартные приёмы можно творчески изменять и добиваться успеха.
Publicitate
|
