Можно строить прогнозы, основываясь на собственных субъективных наблюдениях. А можно проследить за тем, во что вкладываются крупные рекламные холдинги, работа которых в том и заключается, чтобы выхватывать тренды будущего, анализировать и использовать в бизнесе.

Рынок рекламно-коммуникационных холдингов начал формироваться двадцать лет назад. Сегодня для «большой пятерки» приобретение активов в разных секторах мирового рекламного рынка – основа их модели существования в мире современных технологий, новых медиаканалов и взрывного роста интернет-торговли.


Американская рекламная группа Global Advertising Strategies при поддержке центра исследований РБК в ноябре-декабре 2011 года провели совместное исследование «Сделки M&A в мировой рекламной индустрии».

Будущее – за Азией. «Большая пятерка» стабильно наращивает свое присутствие в Азиатском регионе. Самые активные игроки здесь WPP и Publicis. При этом WPP инвестирует преимущественно в Digital агентства и компании сектора Research & Data management. Помимо очевидного Китая WPP выстраивает себе «боевой форпост» на Сингапуре (семь агентств). Publicis же, единственный из «большой пятерки», делает ставку на Индию. Следующим ключевым рынком борьбы большой пятерки в регионе может стать Вьетнам, повторяющий китайскую модель развития. Кстати, в последние годы во Вьетнам активно инвестируют и российские компании. Например, крупным игроком мобильного рынка Вьетнама является компания «Билайн», а в 2011 году российская интернет-компания Nigma запустила во Вьетнаме свой поисковик.

На зрелых рынках США и Западной Европы борьба ведется за специализированные рекламные агентства и компании. Агентства маркетинга бродвейских шоу, рекламы в мотоспорте, сети рекламных экранов в крупных магазинах – таковы объекты инвестиций «большой пятерки» в этом регионе. Чем уже фокус, тем лучше для развитых рынков с устоявшимся разделом сил. Кроме того, здесь WPP и Omnicom впервые начинают вкладывать деньги в производство нерекламного контента. В производство сериалов, фильмов, музыки.

Еще одна тенденция – исследования, интерпретация данных и их измерения: кто владеет знаниями, тот владеет миром. А вот мода на покупку Digital-агентств проходит – их доля в общем объеме сделок планомерно снижается.
http://slon.ru/business/kakie_reklamnye_agentstva_prodayutsya_luchshe_vsego-767065.xhtml