Mesajele promotionale sunt codificate pentru a garanta o comunicare eficienta si eficace cu, consumatorul. Mesajele promotionale se pot codifica rational, emotional, si moral. Mesajele codificate rational necesita o implicatie a ratiunii pentru o decriptare adecvata. Astfel atunci cand gospodina zice ca 5 bani egal o picatura... de solutie de spalat vase, egal n farfurii curate atunci este vorba