Volumul pieței europene a online publicității în 2012 a constituit €24.3 miliarde
Compania analitică IAB Europe a publicat raportul anual privind starea pieței europene a online publicității, AdEx Benchmark. Potrivit raportului, în anul 2012 piața a crescut cu 11.5%.
Potrivit directorului general al IAB Europe, Kimon Zorbas, dinamica evoluției pieței în anul 2012 a fost pozitivă: ”Creșterea de 15.3% în anul 2011 și 11.5% în 2012 permite sectorului nostru să dea tendințe în toată Europa. Publicitatea display continuă să ”renască”, datorită recunoșterii online publicității display în calitate de media de către brand-uri, cât și dezvoltării puternice a economiei ”Big Data”, ce a demonstrat metrici de înaltă performanță.”
Cererea mare pentru publicitatea video în online a permis creșterea acestui segment cu 50.6% în anul 2012, până la €661.9 milioane. Segmentul publicității video online în Europa pentru prima oară a ajuns la o cotă de două cifre - 12.9%. De asemenea o creștere rapidă a înregistrat și publicitatea mobilă, cu 78.3% până la €392 milione. Cota de piața a publicității mobile în Europa a constituit 5% din toate cheltuielile pentru publicitatea display.
Studiul AdEx Benchmark împarte toată piața a online publicității în trei segmente: publicitatea display, anunțuri tematice și publicitatea în rezultatele căutării a motoarelor de căutare. În anul 2012, publicitatea display a crescut cu 9.1%, iar volumul total a constituit €7.8 miliarde. Creșterea s-a datorat în mare parte publicității mobile și cele video. Volumul pieței anunțurilor tematice a constituit €4.5 miliarde și a crescut datorită trecerii din publicitatea printată în online. Publicitatea în motoarele de căutare a demonstrat cea mai mare creștere anuală - 15.5%, iar volumul a constituit €11.9 miliarde. Cea mai mare influență asupra acestei creșteri a avut piața rusească, volumul căreia a crescut cu 44.9% în anul 2012.
TOP 10 țări după volumul pieței online publicității:
- Marea Britanie – €6.6 miliarde
- Germania – €4.6 miliarde
- Franța – €2.8 miliarde
- Rusia – €1.5 miliarde
- Italia – €1.4 miliarde
- Olanda – €1.2 miliarde
- Spania – €0.9 miliarde
- Suedia – €0.8 miliarde
- Norvegia – €0.6 miliarde
- Danemarca – €0.6 miliarde
Sursa: searchengines.ru / Imagine: techwench.com
Sursa
2013-05-24 14:00:13