Google: Parisian Love

Eric Schmidt, Google CEO, scrie foarte rar pe blogul corporativ. Insa zilele acestea a scris despre  … un spot publicitar. Ia placut atit de tare incit a decis sa-l plaseze in cadrul celebrului eveniment sportiv Super Bowl difuzat de postul American de televiziune CBS, eveniment care bate recordurile de audienta TV vazut anual de milioane de americani. Ia mai placut atit de mult incit nu a ezitat sa scoata din portofelul Google circa 5 mln. USD pentru a plasa spotul la TV. Spotul dureaza circa 1 minut.

De fapt spotul plasat de Google nu este unul nou. El este deja prezent pe YouTube de citeva luni si a fost vizualizat de milioane de oameni. Este un spot oarecum cu o tenta romantica, foarte potrivit lansat in ajunul sarbatorii Sf. Valentin. Spotul reda prin intermediul motorului de cautare Google povestea unor indragostiti. Totul se roteste in jurul Parisului. Este un spot realmente dragut, cu o simbolica care sensibilizeaza placut si care trezeste doar reactii si sentimente pozitive. Il puteti vedea pe YouTube aici dar mai este si un alt spot din aceiasi serie, plasat pe Vimeo, pe care il puteti vedea aici.

Am privit toate spoturile plasate anul acesta in cadrul Super Bowl. Am ramas cam dezamagit de calitatea lor. In marea lor majoritate sunt spoturi de-a dreptul prostesti pentru ca nu stiu care ar fi un alt cuvint ce le-ar descrie mai bine.

Daca le privesti atent ai impresia ca sunt facute pentru un target care ar fi la nivelul unor elevi din clasa a 3-a sau, cel mult, a 5-a. Ei bine, spotul Google s-a remarcat in acest noian de gunoaie advertoriale producerea carora a costat bune milioane de dolari. Probabil de vreme ce se produc preponderent asemenea spoturi inseamna ca acesta e nivelul societatii respective pentru ca publicitatea este pina la urma si un puternic barometru social care reda, de regula (daca se fac analize si studii privind publicul tinta si, in rezultat, sunt concepute mesajele potrivite pentru a ajunge si a cuceri acel public) felul cum este o societate.

Totusi este un pas straniu pentru Google in faptul de a plasa publicitate in media traditionala. Pentru a 2-a oara, timp de jumatate de an, Google plaseaza publicitate la TV. Asa ceva nu a mai fost in cazul Google.

De obicei Goolge plasa publicitate doar in mediul online si se baza pe principiul de user generated content sau consumer-generated media, adica utilizatorii internetului singuri inventau tot felul de povesti promotionale despre Google pe care le plasau pe bloguri si in diverse retele sociale fara nici un interes financiar.

Probabil ceva se intimpla cu Google de vreme ce asistam la o asemenea schimbare de strategie de marketing. Si este o schimbare notorie. Posibil Google nu mai vrea sa fie doar Google si sa se rezume la pozitia de mare jucator pe tarimul online ci vrea sa cistige si alte piete prin noi produse si/sau servicii. Google pregateste terenul pentru ceva BIG de tot cu aceste reclame mass market.

Follow me on Twitter