Studiu de caz asupra noului telefon Nexus One.

Analiza pieţei

Vânzările mondiale de telefoane mobile vor scădea cu doar 0,7% în acest an, în ciuda estimărilor pesimiste anterioare, şi vor reveni puternic în 2010, cu un avans de 9%, mai ales ca urmare a cererii mari de terminale smartphone, estimează compania Gartner. Astfel, calculele Gartner iau în considerare creşterea peste aşteptări a vânzărilor în Europa de Vest în al treilea trimestru, ce are ca efect îmbunătăţirea prognozelor pentru perioada următoare. În vară, Gartner estima o scădere cu 4,4% a vânzărilor în acest an, pentru ca ulterior să-şi îmbunătăţească succesiv prognoza, mizând pe un declin de 3,7% în septembrie, iar apoi pe o stagnare, în noiembrie, fără a da detalii.

Pentru 2010, compania de cercetare estimează că vânzările mondiale de telefoane mobile vor atinge 1,3 miliarde de unităţi, în condiţiile în care consumatorii vor începe să îşi schimbe telefoanele mai des. De la declanşarea crizei economice, durata medie de deţinere a unui telefon mobil a crescut în ţările dezvoltate de la 12 la 18 luni, perioadă care va reveni la nivelul anterior în circa doi ani, ca urmare a lansării pe piaţă a unor noi aparate smartphone şi a introducerii unor abonamente cu durată mai mică, potrivit Gartner. În 2009, terminalele smartphone au ajuns să reprezinte 14% din vânzări, pentru a atinge 38% în 2013, mai arată estimările Gartner.

Caracterizarea pieţei

Piaţa telefoanelor mobile, deşi este destul de dezvoltată, ea încă poate fi valorificată destul de mult, mai ales că telefonia mobilă, în ultimul deceniu a cunoscut o mărire a spaţiului penetrat, care ajunge chiar 100% în ţările dezvoltate şi destul de aproape de această cifră în ţările în curs de dezvoltare, spre deosebire de liniile de telefonie fixă, care nu se găsesc într-o mare parte de localităţi, numărul lor ridicându-se în România la circa 2682. Astfel, se crează premizele ca populaţia să folosească intens tehnologiile mobile, procentajul crescând anual destul de semnificativ. Iar dacă echivalăm în telefoane mobile, atunci spre exemplu în anul 2009 s-au înregistrat aproape 300 de milioane de mobiile vândute în întreaga lumea.

Selectarea pieţei ţintă

Nexus One, lansat de către Google pe 5 ianuare 2010, devine senzaţia începutului de an. După cum apreciază şi cei de la Techcrounch, telefonul de la Google seamănă cu iPhone-ul celor de la Apple mai mult decât orice alt telefon de pe piaţă, ceea ce face şi mai izbitoare concurenţa dintre cele două. Nexus One, vine cu destul de multe inovaţii şi se doreşte un telefon de generaţia a treia, Rezoluţia ecranului tactil este de 480×800, în timp ce iPhone are un touchscreen cu o rezoluţie de 480×320. Astfel că, din acest punct de vedere telefonul Google se aseamănă cu HTC HD2, care are o rezoluţie similară. Totodată, faptul că este produs de HTC mai aduce o asemănare cu produsele taiwanezilor făcute sub marcă proprie. Astfel, procesorul de 1Ghz cu care este echipat Nexus One se găseşte şi pe HTC HD2. O altă inovaţie, cum observă cei de la Techcrunch, este vorba în primul rând despre noua versiune Android 2.1 şi apoi despre aplicaţia Google Voice, cu tot ce înseamnă funcţionalităţile ei, mergând până la convertirea în text a unui mesaj rostit. Dacă deschideţi pe telefonul o pagină Google şi pronunţaţi, de exemplu, cuvântul “Obama”, motorul de căutare va începe să vă ofere rezultatele căutării pentru acest cuvânt. “Cu Google Voice, niciun telefon aflat astăzi pe piaţă nu poate concura cu Nexus One”, astfel este caracterizat noul telefon de către diferite site-uri de hardware şi telefonie mobilă. De asemenea, tot pe partea de software, este demnă de remarcat noua tehnologie “CoolIris” de vizualizare a unei galerii foto, în timp ce pe partea de hardware noutatea constă în ecranul realizat cu ajutorul noii tehnologii OLED.

Caracteristicile produsului

Terminalul poate fi achiziţionat printr-un magazin online al celor de la Google, dar oferta este valabilă doar pentru locuitorii Statelor Unite. Telefonul nu este doar o premieră prin prisma faptului că poartă brandingul gigantului motorr de cautare, ci şi prin designul său atractiv (ce aminteşte de Motorola Droid) şi specificaţiile impresionante.

În partea frontală descoperim un display AMOLED WVGA touch de 3.7 inchi, cu rezoluţie de 480 x 800 pixeli, iar sub carcasa se află un procesor Qualcomm Snapdragon de 1 GHz, care rulează Android 2.1 (Eclair). Nexus One cântăreşte 130 de grame şi are o grosime de doar 11.5 mm, lista sa de dotări incluzând şi o cameraă de 5 megapixeli cu autofocus, blitz şi geotagging, 512 MB memorie Flash, 512 MB RAM, slot pentru carduri SD, jack audio de 3.5 mm, o baterie de 1400 mAh şi un trackball.

Handsetul oferă acces la magazinul de aplicaţii Android Market, suportă Google Earth, email (cu suport Exchange), iar interfaţa sa este bazată pe widgeturi şi ecrane Home foarte customizabile. Nexus One costă 529 de dolari la liber, sau 179 de dolari, împreună cu un abonament pe 2 ani în reţeaua operatorului T-Mobile USA. Aparent, Vodafone ar urma să aduca acest prim telefon Google şi în Europa.

Mărci concurente

Poate, de departe primul rival al telefonului Nexus One este terminalul iPhone 3G S, popularul handset soseste la pretul de 200-300 de dolari, prin intermediul operatorului AT&T. Apple iPhone 3G S cu un display touchscreen de 3.5 inchi, cu o rezolutie de 480 x 320 pixeli, iar pe lista sa de specificatii se afla si Mac OS, o baterie care rezista 5 ore in mod convorbire si o camera de 3 megapixeli. Handsetul suporta conectivitate GSM (850/900/1800/1900 MHz), 7.2Mbps HSDPA, WiFi, Bluetooth 2.1 + EDR si soseste in 2 variante, de 16 si 32GB. Un alt telefon din această categorie este Samsung Omnia i900 care vine la pretul de 600-700 de dolari. Debutul sau ne va face cunostiinta cu un telefon dotat cu display de 3.2 inchi, cu rezolutie de 240 x 400 pixeli. Handsetul va rula Windows Mobile 6.1 si va opera in retele GSM (850/800/1800/1900 MHz), sosind si cu o impresionanta camera de 5 megapixeli cu autofocus si suport pentru inregistrare video la rezolutie VGA. Pe lista de specificatii a lui Omnia se mai afla si Google Maps, un slot pentru carduri microSD de pana la 16GB si suport pentru conectivitate HSDPA (7.2 Mbps in Europa), Bluetooth 2.0. si USB.Telefonul HTC Touch Diamond este un telefon cu touchscreen lansat in iunie si disponibil la liber pentru doar 700 de dolari. “Diamantul” HTC dispune de un ecran de 2.8 inchi cu rezolutie de 640 x 480 pixeli, Windows Mobile 6.1, camera de 3 megapixeli cu autofocus, Google Maps si o memorie de 4GB. Bateria sa rezista doar 4 ore, iar handsetul opereaza in retele GSM (900/1800/1900 MHz) si suporta conectivitate HSDPA (7.2 Mbps in Europa), Bluetooth 2.0 si USB. Tototdată, concurenţă poate crea şi telefonul LG Vu, lansat de AT&T din la pretul de 400 de dolari. Pe lista sa de dotari regasim specificatii mentionate si la handseturile anterioare, cum ar fi display-ul de 3 inchi cu rezolutie de 240 x 400 pixeli, sau camera de 2 megapixeli cu autofocus si inregistrare video la rezolutii QVGA. Vu opereaza in retele GSM (850/900/1800/1900 MHz), soseste cu o baterie ce rezista 3 ore si un slot pentru carduri microSD de pana la 4GB. La capitolul conectivitate handsetul pune la dispozitie HSDPA de 3.6 Mbps, Bluetooth 1.2 si USB. Liderul mondial Nokia, la nivel de touchscreen poate cu desăvârşire să se impună cu telefonul său – Nokia N97, însă care nu s-a ridicat aşteptărilor consumatorilor, telefonul dispune de retea HSDPA, sistem de operare Symbian v9.4, procesor ARM 434 MHz, capacitate de stocare de 32 GB (plus card microSD) si memorie RAM 128 MB. Nokia N97 dispune de platforma GPS (Nokia Maps), are o camera foto de 5MP (lentile Carl Zeiss) si asigura si conectivitate Wi-Fi. Ecranul de start este personalizabil, poate fi optimizat cu o gamă largă de aplicaţii widget ce permit vizualizarea de conţinut în timp real. Aceste aplicaţii permit accesul la reţele sociale precum Facebook şi Hi5, servicii de ştiri precum Associated Press, Bloomberg şi Reuters, alături de informaţii despre “shopping” şi meteo. Totodată, un potenţial rival se conturează şi telefonul care va fi lansat de firma Dell, firmă producătoare de notebook-uri. Data lansării, preţul final încă nu au fost anunţate, însă caracteristicile telefonului se pare că vor fi similare existentului Mini 3: un display de 3.5-inch (cu rezoluţie a ecranului de 640×360), Bluetooth (Bluetooth), GPS, o cameră de 3-megapixel cu auto-focus şi flash şi totodată spaţiu pentru card microSD. Acest telefon va face parte din familia AT&T, care încearcă să facă pasul pe platforma Android, având planuri să se lanseze şi cu telefoane HTC şi Motorola, care la fel vor fi Android.

Reclamă

Ştirea cu lansarea telefonului Nexus One a făcut înconjorul lumii în mai puţin de câteva ore, deci cu a făcut gigantul Google ca zeci de milioane de oameni să afle despre noul terminal fără să cheltuie nici un bănuţ? Ei, bine, răspunsul constă într-un mic banner publicitiar plasat pe pagina principală a motorului Google.

Totodată compania americană a mai utilizat asemenea tactică, în legătură cu recentele lansări majore, cum ar fi Droid şi Google Chrome.

Banner-ul în sine te duce la Google phone store, deschis în aceeaşi zi cu premiera şi în conjunctura telefonului Nexus One. În acelaşi timp, executivii Google, întrebaţi dacă vor încerca să combată campania publicitară televizată de succes a celor de la iPhone, au răspuns că, Nexus One, este destinat pieţei online, şi ei vor utiliza doar ultimile produse de publicitate online. Şi, judecând după toată abundenţa de informaţie despre Nexus One, atât pe Google, Twitter sau Facebook, chiar la câteva zile de la lansare, s-ar putea de afirmat că campania publicitară a celor de la Google dă rezultate.

Analiza factorilor ce influenţează preţul Cererea

Spre sfârşitul anului mai mulţi analişti industriali făceau diferite speculaţii privind viitorul diferitelor pieţi, în special a celei IT, de electronice, telefonie mobilă. În viziunea celor de la ABI Research, producătorii de smartphone-uri nu ar trebuie să se neliniştească în privinţa vânzătilor, fiindcă cererea lor pe piaţă continuă să crească.

Astfel, un interes ridicat în handset-uri smartphone s-a observat în principal în pe piaţa Americii de Nord şi cea a Asiei Pacifice. Entuziasmul arzător pentru noile tehnologii, a realizat ca în aaici să se dezvolte destul de mult pieţele pentru smartphone-uri, iar redresarea economiei a fost determinată ca o cauză a creşterii de vânzări de telefoane mobile handset în Asia.

Apelând la date statistice cei de la ABI Research, afirmă că dacă în 2009 cifra vâzărilor era de peste 291 de milioane, atunci pentru 2010 se aşteaptă o creştere 4%-5% cu diferite fluctuaţii în decursul anului. Iar Jake Saunders chiar susţine că „Perspectivele pentru pieţele de telefoane mobile continuă să se îmbunătăţească”.

Pe lângă Samsung şi Apple care se laudă cu cotele lor de piaţă în creştere în acest an, majoritatea producătorilor de smartphone a rămas aceiaşi. Apple a cunoscut o creştere de 0. 6% a cotei de piaţă şi este de aşteptat să continue să urce în sus, anul viitor. Firma coreiană Samsung a ajuns la o cotă de piaţă de până la 20. 7% în 2009. LG a ajuns până la 10. 9% în ultima parte a acestui an, în timp ce cei de la Nokia au suferit o scădere de 1%.

Aparent smartphone-urile cu GPS inclus câştigă şi ele popularitate. ABI Research a calculat că 21% de telefoane mobile vândute în acest an include capabilităţi GPS. Şi se pare că producătorii de smartphone îşi freacă deja mâinile, în aşteptarea unor noi perspective de viitor.

În acelaşi timp, cei de la Indian Cellular Association, presupun o creştere a vânzărilor de handset-uri chiar mai mare de 10 %, mai ales în partea Pacifică a Asiei, o piaţă care poate fi destul de mult valorificată. Astfel, că Pankaj Mohindroo, presupune că în următorii trei ani numărul persoanelor ce utilizează telefoaner handset, ar putea creşte de câteva ori numai în India şi în celelalte ţări est-asiatice.

Influenţa concurenţilor

Telefonul Nexus One va fi vândut direct de către Google online şi va costa 530 dolari american, fiind deblocat (370 euro). Semnând un contract de 2 ani (79.99 dolari pe lună) cu T-mobile, terminalul poate fi procurat la preţul de 180 dolari. Totodată, se vor putea cumpăra maximum 5 telefoane Nexus One de pe un cont Google.

Unul dintre factorii ce va ţine de influenţa preţului final al telefonului Nexus One, este acţiunile întreprinse de concurenţii direcţi. Astfel, liderul pe piaţa mondială, la capitolul telefoane mobile, Nokia a lansat cel mai ieftin telefon de a treia generaţie, acesta costând doar 80 Euro, fără taxe. Preţul destul de mic, va oferi posibiltatea ca operatorii să-şi convingă clienţii să treacă la tehnologiile 3G, iar modelul producătorului finlandez de terminale mobile, va face o diferenţă în ceia ce priveşte vânzările. Dacă cei de la Nokia, caută soluţii cât mai ieftine, atunci putem spune că soluţiile bune sunt găsite de producătorii iPhone, care au vândut doar în primele 3 zile de la lansare a ultimului model 3G S, peste un milion de unităţi. Totodată, iPhone care era disponibil, pâna acum, doar prin reţeaua de magazine Apple, prin operatorul de telefonie mobilă AT&T şi distribuitorul american de electronice Best Buy va fi disponibil şi în aproximativ 2.500 de magazine din reţeaua Wal-Mart începând din 28 decembrie 2009, grupul american Wal-Mart Stores Inc, fiind cel mai mare grup de retail din lume. Anunţul oficial făcut de Wal-Mart confirmă informaţiile apărute anterior în presă, însă discountul anunţat nu este atât de mare pe cât se aştepta. În ultima vreme au apărut speculaţii potrivit cărora în magazinele Wal-Mart va fi pus în vânzare un iPhone cu o capacitate de patru gigabyte la un preţ de 99 de dolari, speculaţii dezminţite de anunţul oficial. La finele anului iPhone 3G s-a dovedit un produs de succes şi potrivit firmei de consultanţă Gartner, Apple controlează în prezent 12,9 procente din piaţa telefoanelor mobile inteligente (smartphone), fiind depăşit doar de telefonul Blackberry oferit de Research in Motion, care controlează 15,9 procente din piaţa, şi produsele oferite de gigantul Nokia, care controlează 42,4 procente din piaţă.

Costuri şi venituri

La capitolul costuri, Nexus One merge aproximativ pe aceaşi undă cu concurenţii săi, însă cei de la Google doresc să economisească din campanii publicitare, reducându-se doar la reclama pe internet, şi în acelaşi timp să investească în performanţele telefonului.

Cât ţine de veniturile aşteptate, cei de la Google nu ţintesc în primul rând ca să devină unul dintre liderii pieţii de telefoane, ci mai mult piaţa publicitară a telefoniei mobile. Această abordarare a celor de la Google a fost presupusă de analişti în special datorită faptului că în noiembrie, 2009 firma AdMob, a fost cumpărată de către gigantul motor de căutare pentru 750 milioane de dolari.

Dacă ne referim la software-ul utilizat, remarcăm că Nexus One foloseşte sistemul de operare open-source Android 2.1, elaborat de către Google, ceia ce va permite un avantaj în dezvoltarea ulterioară a aplicaţiilor pentru telefonul dat, mai ales că aceste aplicaţii pot aduce un venit destul de ridicat, exemplu elocvent fiind piaţa aplicaţiilor pentru telefoanele iPhone, numărul cărora se ridică la peste 93,000 de aplicaţii, cei de la Apple acumulând o cotă din vânzările din magazinul său online AppStore.

Concluzie asupra preţului

Compania care a făcut miliarde vânzând anunţuri publicitare pentru căutările pe Web acum oficial s-a lansat şi pe piaţa telecomunicaţiilor, şi marţi, 5 ianuarie, într-o conferinţă de presă pentru sistemul de operare Android, în sediul companiei Google din California, Googleplex, a fost lansat cu fast telefonul mobil Nexus One.

În conluzie putem să evidenţiem cererea mare pe piaţa, care la rândul ei a şi influenţat apariţia telefonului Nexus One. Preţul terminalului nu este unul mai jos decât celelalte produse asemenea, însă nici nu se caracterizează printr-un preţ destul de ridicat dacă comparăm cu piaţa internaţională, însă în Statele Unite ar putea avea succes faptul că telefonul se va vinde şi deblocat, mai ales că Nokia, pe piaţa americană a avut un eşec cu telefoane echivalente dar la un preţ de circa 700$, astfel se realizează o tendinţă cu caracter sporit ca lumea să nu mai cumpere telefoane de la operatorii de telefonie mobilă, mai ales că produsele hardware utilizate continuă să-şi scadă din preţ şi deci scade şi preţul final al aparatului.

O dată cu lansarea telefonului său mobil, Google încearcă să cuprindă alte nişe din categoria tehnologiilor informaţionale, şi giganul motor de căutare nu doreşte doar să se afle pe această piaţă, ci să aibă şi o cotă parte destul de semnificativă, ceia ce nu este un lucru imposibil, în opinia analiştilor economici. Astfel că în viziunea celor de la Barclays Capital, Google ar putea vinde în jur de 5 sau 6 milioane de unităţi în 2010, ceia ce ar genera un profit cuprins între $2.6 miliarde şi $3.2 miliarde.

Surse

www.standard.ro

www.gartner.com

www.gsmland.ro

www.mobilissimo.ro

www.gizmodo.com

www.boygeniusreport.com

www.mashable.com

www.pocket-lint.com

www.cnet.com

www.techshout.com

www.india-server.com

www.ecommercetimes.com


Sursa
2010-01-17 19:29:32



Comenteaza





Ultimele 25 posturi adăugate

11:00:35Восстановление экологии населённых пунктов руками самих жителей на примере села Копчак —» Заметки Начинающего Журналиста
10:31:12Inexpensive Kitchen Sinks —» Andrei Fornea
10:21:16Se laudă că a fost la vot, dar încalcă legea —» Curaj.TV | Media alternativă
09:03:37Cum se Naște Sărăcia la Moldoveni? —» Curaj.TV | Media alternativă
07:25:40Affordable Sectional Couch —» Andrei Fornea
04:22:12Asta ești tu pentru mine: o întindere fără sfârșit —» Taaleex's Blog
22:34:37Swiss Parking —» APort | "Pentru un român care știe citi, cel mai greu lucru e să nu scrie." I.L. Carag
21:57:48Alina Șerban a țipat la avanpremiera filmului ei de debut —» Curaj.TV | Media alternativă
17:26:55©️ Uneori —» Licurici de suflet
16:37:36Copiii nu au nevoie de darurile noastre, ci de timp petrecut cu noi! —» Sunt MAMĂ!
15:29:40Imposibila coaliție. Uroborus, noua eră —» Gheorghe Erizanu
15:03:57Felicitări echipei de robotică! —» Liceul Teoretic “Mihail Sadoveanu”, Călăraşi
14:54:02Pentru un mediu mai curat… —» Liceul Teoretic “Mihail Sadoveanu”, Călăraşi
14:51:04Curtea Internațională de Justiție și-a recunoscut competența de a examina cererea Ucrainei împotriva Rusiei —» ACUM ÎN UCRAINA
14:45:00Călătorie în lumea științei —» Biblioteca de Arte 'Tudor Arghezi'
14:12:34După vot —» Primul meu blog
12:57:24O nouă gafă a Maiei de dragul ambasadorilor… —» un alt blog
12:20:11Petre Crăciun – un scriitor de poveste —» BiblioCity
11:44:53Natura spirituală şi umană, separate şi distincte —» adevaruri biblice
11:17:56Aventură spațială la Disneyland(vlog) —» Cojocari Vitalie
11:17:28Liftmaster Garage —» Andrei Fornea
11:08:45Red And Black Throw Pillows —» Andrei Fornea
11:02:53Închisorile sunt business, spălare de bani, lichidare a disidenților —» Curaj.TV | Media alternativă
10:41:17Rectangular Light Fixtures For Dining Rooms —» Andrei Fornea
10:09:48Impresii despre piesa „Tequila Boom” după Neil Simon, jucată de actorii Teatrului „Luceafărul” —» Blogul lui Marin Bodrug