Мысли о маркетинге в Молдове и за ее пределами

Напомним, что ambient-маркетингом, а если точнее, то ambient-рекламой называют сообщения, встроенные в среду обитания целевой аудитории. Поскольку первоначальное значение термина “партизанский маркетинг” сильно размылось, к нему все чаще относят всевозможные креативные и нестандартные способы рекламы...остальное, как всегда тут http://pashigrev.com/primer-lokalnogo-partizanskogo-embient-marketinga-ot-nemeckix-kolleg.html

Новая заметка для журнала18 маркетинговых идей к Новому году | Pashigrev Marketing Lab - Системный партизанский и интернет-маркетинг

Честно сказать, мне никогда не нравился ЖЖ. Поэтому, сейчас, когда наш "корпоративный" сайт позволяет публиковать материалы даже в формате блога, мне больше не хочется писать сюда.  Да и к тому же, ЖЖ лихорадит и того и гляди он может накрыться медным тазом ddos атак.  Вобщем - добро пожаловать на наш сайт pashigrev.com. Вся жизнь теперь будет там! Перейти на pashigrev.com

Рекламодатели все чаще рассматривают Интернет как площадку для общения с существующей и потенциальной аудиторией. Традиционные медиа пока не сдают позиций, однако широкие возможности интернет-ресурсов привлекают все большие рекламные бюджетыСоциальные сети и виртуальные медиа стали настоящей панацеей для компаний, которые хотят донести до молодой, активной, платежеспособной аудитории некое «послание». По крайней мере, именно так позиционируются интернетовские площадки различными маркетинговыми и PR-агентствами.Рекламных денег в Интернете за последние годы действительно стало больше.По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), расходы на рекламу в Рунете за прошлый год выросли на 40%. Общий объем денежных поступлений от рекламодателей составил 21,86 млрд рублей. На контекстную рекламу (коммерческие ссылки в результатах поиска) пришлось 13,7 млрд, а на медийную (баннеры, вспывающие окна и т.п.) — 8,16 млрд рублей. Таким образом, объем рынка интернет-рекламы почти вдвое превзошел радио, а по темпу роста цен постепенно догоняет телевидение. За первые месяцы 2011 года стоимость размещения рекламы на крупных федеральных сетевых площадках выросла на 10%. При этом мест для размещения на самых популярных порталах уже сейчас не хватает для всех желающих. Однако вопрос повышения эффективности рекламы в Рунете все еще остается открытым. Возможностям продвижения продуктов и торговых марок в социальных медиа, а также оценке эффективности рекламных кампаний в цифровой среде был посвящен саммит Digital Branding, прошедший на прошлой неделе в Москве. Организатором мероприятия выступила Международная академия бренда, а участниками стали представители компаний «МегаФон», PepsiСo, Samsung, Nokia, МТС, Intel, Adidas, Sony Ericsson, Procter&Gamble, Unilever, Nissan, ВТБ 24, Росгосстрах, «Евросеть», L’Oreal, Unicredit Bank, «ВКонтакте», а также руководители ведущих digital- и рекламных агентств.Число интернет-пользователей быстро растет, и Сеть становится все более привлекательной площадкой для рекламодателей, отмечалось на саммите. По прогнозам фонда «Общественное мнение» (ФОМ), к концу 2014 года численность интернет-пользователей в России составит около 80 млн человек, или 71% населения страны старше 18 лет. При этом к активной части, ежедневно подключающейся к Интернету, можно будет отнести больше половины россиянин — 56%, или примерно 63 млн человек.Тем не менее, крупные компании пока не отказываться от размещения рекламы в традиционных медиа, таких как телевидение или печатные СМИ, хотя при этом наращивают объемы рекламы в Интернете. Все чаще рекламодатели предпочитают адресные каналы доставки информации. Их интерес повышается за счет широких возможностей таргетинга на таких площадках, как социальные сети.О социальных сетях как о важном инструменте для бизнеса заговорили относительно недавно, зато очень активно. Главный принцип маркетинга в соцсетях — коммуникации с потребителем. «Слушайте потребителя, разговаривайте с потребителем, и снова слушайте потребителя» — так звучит основной постулат современных компаний, работающих в соцмедиа.О том, как измерять эффективность активности в социальных сетях, рекламные и маркетинговые агентства, как и их клиенты, пока не договорились. Тем не менее, все они стремятся охватить как можно большую аудиторию, привлечь на свои странички и получить «лайки». К примеру, стоимость одного «лайка» в социальной сети Facebook составляет 2,9 рубля, сообщила на саммите старший менеджер по маркетингу и PR автомобильной марки Jaguar Елена Кравец.Она же рассказала о проекте «Бойцовский клуб Jaguar» в Facebook, который стартовал в апреле этого года. В задачи проекта входит изменение отношения к марке автомобилей, поскольку большая часть целевой аудитории считает его «стариковским» и дорогим. На сегодняшний день он набрал около 1,5 тысячи участников, и компания рассчитывает за счет эффекта «сарафанного радио» в соцсетях увеличить продажи на 40%.Своим опытом работы в социальных сетях и медиа поделились также представители операторов связи — «МегаФона» и МТС. По словам руководителя отдела корпоративных коммуникаций «МегаФона» Карена Асояна, большое внимание компания уделяет сервису микроблогов Twitter, который может стать вполне реальной альтернативой колл-центру. Благодаря системе по работе с абонентами в Twitter, абонентам не нужно «висеть» на линии в ожидании ответа оператора, что влияет на повышение лояльности существующих абонентов. В МТС считают, что Интернет и социальные сети помогают привлечь наиболее активных молодых пользователей и может обеспечить лидерство в наиболее привлекательном потребительском сегменте.Пока же бренды «ищут себя» в социальных сетях: они экспериментируют в общении с потребителями и в способах привлечения их внимания. Реальные же результаты — будь то новые клиенты или сохранение имеющихся в наличии потребителей — будут видны, по убеждению специалистов, в самое ближайшее время. Пока же им остается считать «лайки», «клики» и «глубину просмотров».Автор: Марина ЭфендиеваИсточник: http://www.bfm.ru/articles/2011/06/13/runet-schitaet-lajki-i-dengi.html

 Видел рекламу в метро, но к сожалению не успел сфотографировать. решил поискать в Интернете. Нашел!



 

За прошедшие несколько месяцев креативные агентства со всего мира умудрились выдать несколько интересных решений как в партизанской рекламе, так и в наружной рекламе. Nissan подстраивает «не нарочный» тест-драйв для всех желающих, Ogilvy выкатила на дорогу пьяного парковщика, Fanta пугает простой народ, зашедший в лифт, минздравоохранения Канады выкатила тренажер для массажа сердца прямо на улице, а Tropicana зажгла биллборд с помощью энергии 2500 апельсинов. И это еще не все! Nissan и подстроенный тест-драйв.На парковках в Дубаи была организована нестандартная акция силами официального дилера Nissan в Объединенных Арабских Эмиратах. Дело в том, что организаторы подложили небольшую «свинью» желающим припарковаться — они поставили поперек дороги новый Nissan Patrol, на котором оставили записку в духе «Извините, мне нужно было срочно уйти по делам, однако, вы можете сесть за руль и передвинуть машину. Еще раз прошу прощения.». Вот таким интресным способом Arabian Automobiles прорекламировала новую модель автомобилей Nissan. Батуты в примерочной от WonderbraМногие из Вас, дорогие читатели, наверняка становились свидетелями того, что бюстгальтеры без бретелек имеют дурацкое свойство слезать в самый неподходящий момент. К примеру, у знаменитостей «сползание» нижнего белья случается как на вручении наград, так и на сцене. Новая линейка белья от Wonderbra обязана искоренить этот недостаток. Чтобы продемонстрировать его надежность, производитель оборудовал примерочные… батутами, с помощью которых покупательницы могли удостовериться, что покупка не сползет с них в самый ненужный момент. Пьяный парковщик от OgilvyНовая социальная рекламная кампания, направленная на предупреждение вождения в нетрезвом виде, развернулась на улицах Бразилии, рядом с барами Boteco Ferraz и Aurora, которые предоставляют услуги парковки автомобилей для своих клиентов. Специально нанятый актер изображал парковщика, пьющего прямо на рабочем месте. Шаткой походкой он подходил к автомобилю и нарочито пьяным голосом интересовался, какого типа коробка передач у данной машины и садился за руль автомобиля, чтобы отогнать его на парковку. Разумеется, реакция всех посетителей заведения была единой: они не позволяли ему сесть за руль. В эту же секунду парковщик «трезвеет» и выдает листовку с надписью: "Никогда не позволяйте пьяному водителю садиться за руль вашего авто. Даже если водитель — вы". Fanta пугает и развлекаетFanta вместе с агентством Ogilvy Brazil, в рамках кампании «Lift & Laugh» («Поднимайся и смейся») решила побаловать пассажиров в лифте, оборудовав его скрытыми камерами, звуко- и светотехникой, и, разумеется, холодильником с рекламируемым напитком. Поначалу народ пугался, но потом, приноровившись, выстраивался в очередь, чтобы покататься на новоявленном развлечении. Потрясающе красивая и эффектная реклама от HyundaiКорейский производитель автомобилей Hyundai решил удивить людей, пришедших на специально организованное мероприятие в Малайзии, посвященное запуску нового слогана «New thinking. New possibilites» («Новое мышление. Новые возможности») и новой линейки авто. Они совместили трехмерную проекционную графику с реальными объектами, создав поистине феерическое шоу. Аналог такого шоу, кстати, можно было увидеть однажды на праздновании Дня Независимости, в Харькове, где было показано аудио-визуальное представление, спроецированное на здание городской администрации. Реклама наружная Tropicana зажигаетСитилайт компании, размещенный в Париже, питается не от обычного электричества, а от энергии, которую вырабатывают апельсины. Со школьного курса физики вы можете помнить, что кислота цитрусовых фруктов, таких как апельсины и лимоны, вступая в реакцию с медью, дает электрический ток. Чтобы зажечь лампочку в домашних условиях, потребуется один или несколько апельсинов, кусачки и небольшой моток проволоки. Для того, чтобы зажечь в рекламных целях кое-что более ресурсоемкое, агентство пожертвовало 2500 апельсинов, дабы зажечь на щитке надпись «Натуральная энергия». Массаж сердца руками прохожих Оригинально оступило министерство здравоохранение Канады, запустив необычную социальную рекламную кампанию по привлечению медицинского персонала. На автобусных установках провинции Квебек разместили интерактивную рекламу: прохожим предлагалось сделать непрямой массаж сердца изображенному на ней пациенту, надавив ладонями в области сердца. Если все было сделано правильно, пульс на кардиомониторе, изображенном на том же рекламном щите, восстанавливался. Тараканы рекламируют вред от самих себя На городской площади Далласа была размещена рекламная площадка, буквы которой были заполнены живыми тараканами. Рядом стоял человек, который с живым энтузиазмом рассказывал всем желающим о видах, об особенностях и вреде тараканов, а именно о том, что они являются переносчиками самых различных заболеваний и вредных бактерий. Mercedes оборудовал стены города «прозрачными» стенами В германии люди обнаружили очень интересную стену на одном из перекрестков. Дело в том, что она показывает то, что находится за углом, позволяя водителям видеть едущего наперез велосипедиста, автомобиль или думающего переходить дорогу пешехода. Это — система Pre-Safe. Наглядно работа системы показана в нижеследующем ролике: Источник: http://prmaster.su/ 

 

Эмбуш-маркетинг позволяет компаниям-владельцам брендов, не нарушая закона, использовать в своих целях накал страстей, связанных с каким-либо событием, и завоевать внимание целевой аудитории, не выступая официальным спонсором этого события. При этом компания окольным путем проникает на информационную территорию основного конкурента, заплатившего немалый спонсорский взнос и являющегося официальным партнером мероприятия, вызывая у того острый приступ негодования. Уловка партизанского маркетинга состоит в том, что у потребителя создается впечатление, что незваная компания каким-то образом связана с дорогим его сердцу событием. Таким образом, использование эмбуш-маркетинга может принести если не все, то большинство выгод официального спонсорства, потратив при этом на порядок меньше средств. С учетом всех выгод, которые несет в себе эмбуш-маркетинг, неудивительно, что его приемы широко используются тогда, когда ставки особенно высоки — на спортивных мероприятиях мирового масштаба — Олимпийских играх и Кубке ФИФА. Автором понятия «эмбуш-маркетинг» и его стратегии является Джерри Уэлш (Jerry Welsh), президент корпорации Welsh Marketing Associates Inc., занимающейся консалтингом ведущих мировых брендов в сфере маркетинговых коммуникаций. Он также является автором практики Cause-related marketing. Спонсорство vs . эмбуш-кампании Преимущества спонсорства (а также и эмбуш-кампании) перед другими видами маркетинговой поддержки (стандартная рекламе в прессе, сезонные ролики на телевидении) очевидны. Спонсорство повышает осведомленность аудитории: когда люди расслаблены, их подсознание охотнее и быстрее впитывает информацию. Это помогает обращению бренда эффективно внедриться в сознание потребителя. Спонсорство улучшает имидж бренда, вызывая у потребителей требуемые положительные ассоциации с событием.Сегментирование: спонсорство позволяет обращаться к избранному сегменту потребителей, что повышает эффективность обращения. Так например, когда менеджмент Mercedes Benz желает достичь внимания CEO , они с большей долей вероятности добьются этого, выступив спонсором турнира по гольфу, чем разместив рекламу на ТВ. Из-за законодательных ограничений (на табачную, алкогольную продукцию) для многих компаний нет другой возможности достичь внимания масс, кроме как выступив спонсором. Поскольку крупные события освещаются множеством различных видов СМИ, спонсорство — прекрасная возможность заявить о себе посредством PR . С учетом открытой рекламному воздействию огромной аудитории, неудивительно, что официальный спонсор зачастую становится жертвой атак эмбушера. Эмбуш-маркетинг, отвлекая на себя часть внимания потребителей, сильно портит планы официальному спонсору: «Представьте, что устраиваете грандиозную вечеринку и приглашаете на нее интереснейших и милейших людей. Ваш сосед по комнате отказывается помогать вам с планированием вечера и не участвует в издержках. Представьте, как он появляется в разгар этой вечеринки и заявляет о своем особом участии в организации вечера и перехватывает у вас часть внимания и благодарности гостей. Подумать только, этот бездельник пользуется плодами ваших усилий. А теперь представьте, что вечеринка стоила вам 50 миллионов долларов», — говорит один из жертв эмбуш-атаки. — Nike на чемпионате мира по футболу в 2004 был упомянут в СМИ почти так же часто, как и Adidas , а Adidas потратил на официальное спонсорство целое состояние». СтатистикаВ 2000 году официальные спонсоры Олимпиады потратили за это право около 40 миллионов долларов каждый. Согласно данным UEFA , мировая телевизионная аудитория чемпионата Европы в 2004 г. составила 10 биллионов зрителей, это на 4 биллиона больше, чем было 4 года назад. В 2002 году общая телевизионная аудитория чемпионата World Cup составила 28,8 биллионов зрителей. В 2006 году ожидается, что количество зрителей World Cup превысит 30 биллионов человек. Анти-эмбуш кампании Вполне логично, что противниками эмбуш-кампаний выступают официальные спонсоры, а также устроители мероприятий. Последние приводят следующий аргумент против эмбушеров: в то время как эмбуш-маркетинг становится все более и более распространенным — и общепринятым — тактическим приемом, главными проигравшими станут сами мероприятия, ведь многие из них обязаны своему выживанию именно спонсорам. Такие организации как FIFA и МОК имеют в своей оргструктуре специальные «анти-эмбуш» команды, состоящие из специалистов в области спортивного маркетинга и международного права. Каждый год они отслеживают лазейки, которые использовали эмбушеры, с тем, чтобы перекрыть их в следующем году. Для каждого мероприятия они публикуют список ограничений; так, например, не-спонсорам запрещается: — использовать официальный логотип мероприятия на своей продукции или в рекламе; — использовать в слоганах слова, напрямую обозначающие событие («Олимпиада», " World Cup"); — заявлять, что они - официальный спонсор события; — проводить специальные акции с товарами, брендированными событием; — раздавать брендированные товары в непосредственной близости от места проведения мероприятия. Но полностью защитить себя от эмбушеров невозможно - только для того, чтобы минимизировать потери от эмбуш-атаки конкурентов или иметь возможность выиграть в суде дело, придется просчитать мириады контекстов, в которых может появиться возможность эмбуша. Например, в последнее время участились случаи, когда на стадионе в зрительских ложах появляются девушки топлесс с нарисованными на теле логотипами конкурирующей фирмы, активно болеющие за какую-нибудь команду — более чем вероятно, что их покажут при трансляции турнира. Или группа болельщиков на прямой трансляции матча, как только на них наезжает камера, вдруг одновременно поднимают большой флаг с логотипом эмбушера. Чтобы обезопасить себя от подобного рода инцидентов, МОК запретил на Играх в Афинах в 2004г: — Флаги, зонтики, футболки, кепки с товарными марками конкурентов; — Флаги стран, не участвующих в Олимпиаде; — Баннеры площадью больше 1 кв. м; — Еда, если это только не был официальный Биг-Мак; — Более того, $750,000 было потрачено на очистку тысяч биллбордов со зданий и крыш Афин, и резервацию их для рекламы главных спонсоров. В то же время, запретить индивиду прийти на матч одетым в майку Puma нельзя, так как это будет являться нарушением гражданских прав. Ограничение по одежде может касаться только групп людей в одинаковой униформе с логотипом конкурента, поэтому ничто не мешает людям проникнуть на стадион по отдельности, а затем собраться вместе для эмбуш-акции. Опрос топ-менеджмента 85 ведущих компаний, занимающихся спонсорством таких спортивных мероприятий как NBA, NHL, NASCAR, WNBA , проведенный университетом Массачусетса совместно с газетой DAILY , показал, что хотя компании-спонсоры озабочены возрастающим влиянием эмбушеров, девальвирующих их спонсорские инвестиции, они также признают и высокую эффективность такого рода маркетинга. Подавляющее большинство опрошенных не рассматривают эмбуш-маркетинг как что-то неэтичное или нелегальное. Эмбуш-маркетинг как таковой(Средний респондент участвовал в спонсорстве мероприятий в течение 16 лет со средним спонсорским бюджетом в размере 13 миллионов долларов. Указаны % респондентов, согласных с нижеследующими утверждениями) 70,4%: Эмбуш-маркетинг становится серьезной проблемой и угрозой для компаний, инвестирующих в ключевые спортивные мероприятия 69,2%: В то время как компании-спонсоры заявляют о том, что не пустят компанию-эмбушер на свою территорию, большинство из них оказывается совершенно беспомощными на деле 92,6%: Подача судебного иска — эффективное средство против эмбушера (самый высокий процент респондентов) 33,0%: Печать материалов, обвиняющих эмбушеров, и угрозы привлечь негативное внимание общественности — эффективные отпугивающие средства (самый низкий процент респондентов) Наиболее эффективные методы эмбуш-маркетинга: 88,9%: Приобретение рекламного времени в пределах вещания мероприятия 88,9%: Бесплатные билеты для поощрения поставщиков/клиентов 85,2%: Спонсорство известного спортсмена-участника мероприятия Наименее эффективные методы эмбуш-маркетинга: 40,7%: Примитивная прямолинейная реклама и раздача образцов, промо-листовок около места проведения мероприятия Как провести эффективную эмбуш — кампанию Компания, вставшую на партизанский путь эмбуш-маркетинга, хотя и связана законодательно по ключевым моментам рекламной кампании, но все же ее не сдерживают рамки официального спонсорства. Первым делом, ей необходимо выбрать событие, тематически связанное со своей продукцией. Если ожидается, что это событие будет широко освещаться прессой, то оно подходит для эмбуш-кампании, и эмбушеру нужно только продумать, как донести информацию о своем бренде, чтобы она попала в медиа. Спланировать стратегию эмбуш-кампании достаточно сложно, но ее потенциальная окупаемость способна с лихвой покрыть все связанные с ней расходы. Что можно делать легально, чтобы тематически связать себя с событием: затрагивать тематическое поле мероприятия (но не само мероприятие) на плакатах, стендах, стикерах на продукции и упаковке, использовать его в слоганах. Спонсировать национальную команду. Выступать спонсором ТВ-, радиотрансляций, пресс-конференций. Использовать «звезду» для продвижения бренда. Выступать спонсором официальных и неофициальных Фан-клубов. Приобретать рекламное время внутри сетки вещания о мероприятии. Размещать рекламные щиты / приобретать рекламную площадь в стратегически значимых местах (рядом с местом проведения мероприятия). Это необходимо делать заранее, с учетом того, что организаторы мероприятия, предвидя такую опасность, резервируют рекламные площади. Nike , например, за 2 года до Бостонского марафона выкупил рекламные места на марафонской финишной прямой. Использовать иллюстрации или фотографии места, зданий, напрямую связанных с событием, в рекламе своего продукта. Использовать промопродукцию, намекающую на конкретное событие, но не маркированную непосредственно логотипами этого события. Раздавать бесплатные билеты на мероприятие для поощрения поставщиков/клиентов (лотерея для потребителей запрещена!). Иначе говоря, пока компания прямо не заявляет о том, что является официальным спонсором, она свободно может организовать другую имеющую отношение к мероприятию деятельность. Тем самым она подчеркнет принадлежность своей компании к тематическому пространству, затрагиваемому событием. Даже будучи пойманным за руку, то есть если эмбушер нарушит какое-нибудь из условий организаторов, то судебные разборки, освещаемые в прессе, станут для него своего рода черным пиаром, который пойдет ему лишь на пользу. Возвращаясь к скандалу с Bosco: в официальном обращении, поступившем в адрес олимпийской делегации России из МОК, прозвучало, что все российские спортсмены, которые носят на Олимпийских играх в Турине форму Bosco с неправильным количеством логотипов, могут быть дисквалифицированы и лишены аккредитации. В то время как спортсмены с тренерами зашивали на одежде лишние логотипы, а российская делегация переговаривалась с МОК, Bosco нежилась в лучах внимания прессы. Спонсирование команды Стать официальным спонсором сборной своей страны — еще на один шаг приблизиться к тематическому пространству события. Но необходимо помнить, что, спонсируя команду, спонсор не получает автоматически права на отдельных игроков. Пример: CocaCola — спонсор команды — размещает фотографии Девида Бекхема на бутылке в окружении других игроков, а Pepsi подписывает контракт персонально с Девидом Бекхемом и использует его в рекламных целях. Национальные сборные по футболу склонны иметь нескольких спонсоров, чей статус может варьироваться от простого партнера до возможности называться официальным экипировщиком. Пример: Спонсор бразильской сборной AmBev платит ей 5,5 миллионов долларов в год, а экипировщик сборной — Nike — заплатил свыше 200 миллионов долларов за 10 летний контракт, а также за право организовать до 50 дружеских матчей. Спонсирование трансляций Исследованиями было выявлено, что спонсоры трансляций вызывают больше доверия и положительных эмоций у фанатов, чем компании, которые просто размещают свою рекламу в сетке трансляции. Здесь особенно важно правильно выбрать коммуникационный канал (СМИ, журнал, ТВ), который в большей степени подходит конкретному бренду. Спонсирование «звезды» Привлечение «звезды» для продвижения продукта сильно повышает лояльность потребителя. Потребитель переносит восприятие личности «звезды» на продукт, фактически отождествляя его с продуктом. Использование «звезды» позволяет представить продукт в новом, более выгодном свете. Такой метод имеет несколько ключевых моментов: — Дожна сущестовать связь между вашей целевой аудиторией, «звездой» и брендом. — Между продуктом и «звездой» должно быть естественное сходство - не должно казаться, что «звезда» изо всех сил пытается спасти провальный продукт. — «Звезда» по характеру и достижениям должна соответствовать имиджу продукта. — Необходимо просчитать опасность негативного поведения «звезды» и понять, как оно может повлиять на бренд. — Опасность того, что «звезда» достигнет такого «культового» статуса, что затмит собой сам бренд. — Многие «звезды» продвигают не один продукт или бренд, поэтому важно понять, как эти другие бренды могут повлиять на восприятие потребителями данного. Спонсирование Фан-клубов Сorona, марка пива, использовала эту тактику, чтобы насолить конкуренту — пиву SOL, официальному спонсору мексиканской футбольной команды. В своем слогане Corona указала, что является официальным напитком мексиканских болельщиков. В результате, в то время как SOL заплатила, чтобы стать официальным напитком игроков, Corona стала официальным напитком болельщиков совершенно бесплатно. Однако нужно иметь в виду потенциальную опасность негативного освещения в прессе в связи с деструктивным поведением фанатов, а также опасность отторжения со стороны фанатов, которые считают коммерческие связи с корпорациями неподобающими духу предстоящего события. Примеры успешных эмбуш-кампанийНи один эмбушер из приведенных ниже не был наказан, и это служит примером того, как креативная партизанская кампания эмбушера может подорвать активность менее творческого официального спонсора. 1992 Олимпийские игры Nike спонсирует пресс-конференции с баскетбольной командой США, в то время как Reebok — официальный спонсор игр. Майкл Джордан надевает золотую медаль и закрывает ею логотип Reebok на форме. 1994 Олимпийские игры Visa, один из официальных спонсоров, затевает телевизионную рекламную кампанию, в которой вместе с олимпийским логотипом содержится сообщение, что карты конкурента — American Express — не принимаются в Олимпийской деревне. В ответ на это American Express в своей рекламной кампании объяснила зрителям, что карточки AmEx принимаются по всей стране проведения Игр (Норвегии) и запустила слоган «Если Вы приедете в Лиллехамер, Вам понадобится паспорт, но никак не Visa". Так как американцам действительно не нужна была виза, чтобы попасть в Норвегию, слоган фактически был корректен, и Visa не смогла его опротестовать. 1996 Cricket World Cup Coca-Cola платит миллионы за право называться официальным спонсором турнира. Pepsi же начинает массовую атаку в войне за потребителя, выпустив рекламу с ключевым импульсом "Nothing Official About It " («Ничего официального об этом»). В результате Pepsi оказалась ближе сердцам болельщиков, а CocaCola потерпела поражение. 2000 Олимпийские игры Слоган Qantas Airlines "The Spirit of Australia" («Душа/настроение Австралии») звучит слишком похоже на слоган самих игр "Share the Spirit " («Раздели настроение»). Qantas заявляет, что это всего лишь простое совпадение и оставляет официального спонсора Ansett Air кусать локти и подсчитывать стоимость потерь от эмбуш-кампании. 2002 Бостонский марафон За 2 недели до события Nike занимает 82 рекламных места рядом с марафонской финишной прямой. На них компания вывешивает плакаты с фигурами атлетов. Тематика плакатов содержала в себе явные аллюзии к самому событию, хотя ни слова о марафоне не было написано. Так, например, зрителя отсылали к дате 15 марта без упоминания, что будет происходить в этот день. Прошлогодний марафон также подвергся эмбуш-атаке: в приближение события Nike разместил свою рекламу на крышах 300 такси. 2002 World Cup Nike устанавливает специальные экраны на автобусах с последними результатами соревнований и объявляет в Интернете «Секретный турнир» Nike’s Scorpion. Все интернет-посетители могут, зайдя на сайт www. nikefootball.com , принять участие в трехмерной интерактивной игре. Сайт — развитие и продолжение грандиозной акции NIKE, суть которой состоит в проведении серии матчей до первого гола 3 на 3 среди звезд мирового футбола. Хотя чемпионат мира спонсирует Adidas, много высококлассных команд, таких как команда Бразилии, экипированы исключительно формой Nike. 2002 World Cup Перед входом на стадион Samsung раздает зрителям бейсбольные кепки со своей символикой. В итоге на трансляции матча бренд Samsung был так же заметен на телеэкранах, как и бренды официальных спонсоров события — GVC и Phillips. 2002 Олимпийские игры За возможность стать официальным спонсором Олимпиады пивоваренная корпорация Anheuser — Busch заплатила больше 50 миллионов долларов. За это она получила право использовать в своей рекламной кампании слово «олимпийский» и логотип в виде 5 колец. Schirf Brewery , местная (и очень маленькая) пивоварня, провела гениальную (а главное, легальную) эмбуш-кампанию. Она украсила свои грузовики слоганом "Неофициальное Пиво. 2002 Зимние Игры". Во избежание нарушения авторских прав, Schirf не использовала в слогане слово «Олимпиада» или 5-колечный логотип. Однако она однозначно тематически привязала себя к Олимпийским играм. 2005 Евровидение Оператор мобильной связи UMC использует символику «Евровидения-2005» в своей рекламной кампании, предлагая абонентам приобрести с дотацией мобильный телефон Samsung X140 в качестве официального телефона «Евровидения-2005». При этом данная реклама также не была согласована с компанией Samsung, которая имеет статус официального технологического партнера «Евровидения-2005» и может предлагать подобную продукцию только от своего имени. Этическая сторона вопроса «Окапывали вишни. / Сергей сказал: — Я лишний. /Пять деревьев, пять ребят — /Я напрасно вышел в сад. А как поспели вишни, / Сергей выходит в сад. / — Ну нет, теперь ты лишний! / Ребята говорят». (А. Барто) Насколько этична практика эмбуш-маркетинга? Почему бренды с прекрасной репутацией занимаются этим? Корни эмбуш-маркетинга можно найти в некоторых недостатках современного спонсорства: это у становление предельно высокой цены спонсорства и беспорядок в спонсорстве (слишком много брендов, ассоциированных с событием, значит — ни один не запомнится потребителю). В мире современного маркетинга, спонсор и эмбушер — не моральные категории, а просто имена, присвоенные двум разным компаниям-конкурентам, которые борются за лояльность и узнавание потребителями в одном и том же тематическом пространстве. В каждом конкретном случае при принятии решения «спонсорство или засадной маркетинг» компания-владелец бренда сравнивает финансовый результат обоих вариантов и выбирает для себя наиболее выгодный. Таким образом, эмбуш-маркетинг можно определить как маркетинговую стратегию, направленную на расположение в тематическом пространстве рядом со спонсирующим событие конкурентом, а также соперничество с ним за потребителей. Эмбуш-маркетинг ни в коем случае не следует рассматривать как коварную попытку воспользоваться преимуществами спонсорства без уплаты спонсорских взносов. Вот что говорит в своем интервью сам Джерри Уэлш, основатель эмбуш-маркетинга: «Я был шокирован, столкнувшись с бессмысленной чепухой, которую отпускают те, кто берется комментировать «засадной маркетинг», термин, который организаторы большинства спортивных мероприятий используют, я подозреваю — в качестве обозначения чего-то сродни рекламной кражи. Поскольку успешную эмбуш-стратегию можно реализовать только на плохо продуманном или неподходящем спонсорстве, то, в этом отношении, эмбуш-маркетинг — это естественный результат здорового соперничества. Его оздоравливающий спонсорство эффект выражается в том, что в долгосрочном периоде, с помощью анти-эмбуш кампаний, преимущества спонсорства становятся более ценными для спонсора, а сама реклама и методы стимулирования сбыта в процессе конкуренции поднимаются на более высокий уровень. Источник: adme.ru

А теперь, уважаемые ученики - запишите, пожалуйста, адрес нашей странички в социальной сети Facebook. Будем ждать ваших лайков!

Сейчас, даже чтобы продать что-то простое, нужно показать клиенту, что это сделано специально для него. С учетом именно его нужд, проблем, возраста, рассы, пола. Классика вобщем - дифференциируйся и продавай (или умирай).   И вот, зная что шоколад любят не только дети и женщины, а мужчины едят его не только когда голодны, вполне логично выглядит появления такого продукта:

Понравилось решение. Шоколад еще не пробовал :) Интригует надпись "Беречь от женщин". Я бы добавил еще восклицательный знак :) Сразу понятно "for MEN" - для мужчин. То есть для меня любимого! Специально! И с женщинами делиться не нужно! Так и сказано - "беречь...". Отлично! 

 Как только не рекламируют энергетические напитки! Но что может показать их эффективность лучше чем реальный пример? Но какой именно пример выбрать? Голландские коллеги-партизаны, похоже нашли яркую и необычную идею. Она отлично иллюстрирует "невероятный приток энергии", который вызван (якобы) приемом чудодейственного напитка. Судя по видео, это был Сок Мишек Гамми :)    Реакция наблюдателей, подтверждает, что идея сработала. Правда мне лично непонятно, что они сделали со звуком мотора?

Ну что, наверное надоел я вам уже с геями? :) Теперь поговорим  про традиционных мужчин у которых, к сожалению, иногда возникают проблемы с потенцией. Именно для них и создан знаменитый препарат Виагра.А рекламировать его, оказывается можно и довольно нестандартными методами. Например при помощи наклейки на выключатель. Смотрите сами:

Это как-раз тот случай, когда одна картинка может стоить тысячи слов. Поэтому и комментировать особо нечего. Увидев подобный прикол, его хочется сфотографировать и показать знакомым. А где это сделать лучше всего? Правильно - в интернете. А значит обеспечен еще и вирусный эффект. Желаю и вам побольше креативных маркетинговых идей, это приносит прибыль!

 

Сегодня друзья я расскажу вам одну занимательную байку. К маркетингу она тоже имеет отношение. Усядьтесь поудобнее и слушайте читайте. В Тридевятом Царстве, недалеко от границы с Германией, жил-был один маленький  Уютный Отель.  Долго ли коротко -  перестал он привлекать достаточно клиентов. И удобств, вроде не уменьшилось, и качество обслуживания не упало, и цены не выросли, но что-то все-таки привело к тому,  что перестал отель своему Владельцу прибыль приносить. И обратился за помощью Владелец  Отеля к своему  Другу – человеку, творческому, и как не странно, нетрадиционно ориентированному. Посетил Друг этот Отель и с удивлением заметил,  что это «настоящее райское гнездышко, в котором хочется отдохнуть  с Любимым». И решил он помочь Владельцу Отеля, а заодно и своим друзьям-нетрадиционалам. Доверившись собственному таланту, Друг слегка обновил обстановку в Отеле, так, чтобы она отвечала самым изысканным вкусам. Затем, пригласил туда погостить своего Любимого, и еще нескольких Друзей. Все вместе они вдоволь насладились проживанием в Отеле. Попутно, друзья, сняли фильм, в котором подробно и без стеснения показали все прелести этого райского гнездышка для людей  нетрадиционной ориентации.  Фильм, по причине его специфического содержания, не вышел на экраны. Друзья решили распространить его только в узких кругах - через Друзей,   и клубы «по интересам» в соседней Германии. Надо сказать, что их план сработал - через некоторое время, в Уютном Отеле, все номера были расписаны на месяц вперед. Цены пришлось немного повысить (иначе было не солидно). Был разработан целый комплекс разнообразных дополнительных услуг для постояльцев, оказание которых, так же приносило неплохую прибыль. Единственный минус – 90% персонала пришлось сменить. Зато теперь там трудятся только очень чуткие и лояльные к своим посетителям сотрудники.